8月20日上午，讀者出版集團“讀者講堂”第八期開講。上海邁迪品牌咨詢有限公司尚曉鳴總經(jīng)理應邀以“業(yè)務導向的品牌戰(zhàn)略與運營體系”為題做專題講座。集團領導梁朝陽、王光輝、王衛(wèi)平、廖士俊、李樹軍、肖元、韓惠言、祁建明出席，集團總經(jīng)理、黨委副書記馬永強主持講座。

講座中，尚曉鳴總經(jīng)理從建立以客戶為導向的品牌思維出發(fā)，強調(diào)品牌是鏈接業(yè)務與客戶的紐帶，品牌戰(zhàn)略的制定必須以業(yè)務增長和客戶運維為導向。他詳細分析了企業(yè)在不同發(fā)展階段品牌工作的側(cè)重點，為集團及各子公司提供了結(jié)合實際、精準定位的策略指導。講座內(nèi)容深入淺出、案例豐富典型，為集團進一步推動品牌戰(zhàn)略提供了極具借鑒價值的思路與方法。

馬永強在主持講座時指出，“讀者”品牌自1981年《讀者》雜志創(chuàng)辦以來，歷經(jīng)四十余年發(fā)展，已經(jīng)成長為涵蓋出版、發(fā)行、印刷、文化旅游、文化創(chuàng)意、閱讀服務等多元業(yè)態(tài)的綜合性文化品牌。近年來，集團實施“讀者”品牌戰(zhàn)略，著力推動《讀者》系列雜志全媒體傳播，“讀者·中國閱讀行動”全民閱讀工程和“讀者方案”的全國推廣，“讀者之城·書香蘭州”的建設啟動，讀者博物館、讀者插圖藝術館向社會開放等工作，成效明顯，“讀者”品牌連續(xù)21年被評為“中國500最具價值品牌”，今年品牌價值達到513.62億元的新高。

馬永強要求，集團上下要積極響應國家加快實施品牌強國戰(zhàn)略、發(fā)揮品牌引領作用的號召，認真貫徹落實省委常委、省委宣傳部部長張永霞在8月16日集團高質(zhì)量發(fā)展座談會上的工作要求，抓緊完成省上“八個一”文化品牌建設任務，緊緊圍繞“讀者”品牌創(chuàng)意核心，不斷更新品牌形象，建立健全品牌管理體系，做好品牌多維度延伸，創(chuàng)新品牌營銷傳播方式，加強品牌資產(chǎn)管理和維護，通過品牌創(chuàng)新進行“價值擴散”和“服務延伸”，大力實施“讀者品牌影響力轉(zhuǎn)化工程”，努力將讀者品牌的“文化影響力”轉(zhuǎn)化為“文化生產(chǎn)力”，探索建構“一主多元”的文化產(chǎn)業(yè)格局。

集團各職能部門負責人，各直屬經(jīng)營單位領導班子成員及品牌專員；讀者傳媒各職能部門、各經(jīng)營單位、在蘭子公司負責人及品牌專員，以及集團黨委宣傳部、戰(zhàn)略投資部、創(chuàng)新研究院，讀者傳媒投資運營部、讀者雜志社品牌發(fā)展部全體員工共110余人參加。

來源 | 集團創(chuàng)新研究院